Google abandona plano de eliminar cookies de terceiros no Chrome

Na segunda-feira, o Google decidiu abandonar seus planos de eliminar cookies de rastreamento de terceiros no navegador Chrome, mais de quatro anos após ter apresentado essa opção como parte da proposta controversa chamada Privacy Sandbox.

“Em vez de descontinuar cookies de terceiros, introduziremos uma nova experiência no Chrome que permitirá às pessoas fazer uma escolha informada sobre a navegação na web, podendo ajustar essa escolha a qualquer momento”, explicou Anthony Chavez, vice-presidente da iniciativa.

“Estamos discutindo esse novo caminho com os reguladores e nos envolveremos com a indústria à medida que o implementamos.”

Essa mudança significativa na política ocorre quase três meses após a empresa anunciar que eliminaria cookies de terceiros a partir do início do próximo ano, após repetidos adiamentos, destacando a trajetória conturbada do projeto.

Google chrome – Dificuldades

Enquanto o Apple Safari e o Mozilla Firefox não oferecem suporte a cookies de terceiros desde o início de 2020, o Google tem encontrado mais dificuldades em desativá-los devido à sua posição proeminente como fornecedor de navegador e plataforma de publicidade.

A tentativa da empresa de equilibrar a privacidade online com uma internet sustentada por anúncios por meio do Privacy Sandbox atraiu a atenção de reguladores, anunciantes e defensores da privacidade. Isso levou a várias reformulações da tecnologia de substituição de cookies ao longo dos últimos anos.

No mês passado, a organização austríaca sem fins lucrativos de privacidade, noyb (none of your business), afirmou que a mudança apenas transfere o controle de terceiros para o Google e que ainda poderia ser usada para rastrear usuários sem oferecer a eles a opção de consentimento informado e transparente.

A Apple, que implementou proteções avançadas contra rastreamento e fingerprinting no Safari, criticou a API de tópicos, um componente crucial do Privacy Sandbox. Esta API classifica os interesses dos usuários em uma lista em constante evolução de tópicos predefinidos com base em seus históricos de navegação para veicular anúncios personalizados.

“O usuário não é informado antecipadamente sobre quais tópicos o Chrome marcou ou quais tópicos ele expõe a quais partes”, declarou a equipe do WebKit da Apple, observando que isso pode ser usado para identificar e reidentificar usuários, além de criar perfis de suas atividades entre sites.

Especificamente, a Apple destacou falhas de implementação que poderiam permitir que um corretor de dados incorporado em sites capturasse os interesses variáveis de um usuário ao longo do tempo, consultando periodicamente a API de tópicos e criando um perfil permanente ao combiná-lo com outros pontos de dados.

“Agora imagine o que o aprendizado de máquina avançado e a inteligência artificial podem deduzir sobre você com base em várias combinações de sinais de interesse”, disse a fabricante do iPhone. “Quais padrões surgirão quando corretores e rastreadores de dados puderem comparar e contrastar grandes porções da população?”

“Acreditamos que a web não deve expor tais informações em sites e não achamos que o navegador, ou seja, o agente do usuário, deva facilitar qualquer coleta ou uso de dados.”

O Privacy Sandbox também enfrentou obstáculos regulatórios devido a preocupações de que a tecnologia poderia dar ao Google uma vantagem injusta no mercado de publicidade digital e limitar a concorrência, complicando ainda mais o processo de implementação.

O desenvolvimento reflete o reconhecimento do Google de que obter consenso de toda a indústria em torno de uma única solução é mais desafiador do que parece. Uma mudança de cookies “requer trabalho significativo de muitos participantes e terá um impacto em editores, anunciantes e todos os envolvidos em publicidade online”, afirmou a empresa.

A Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA), que está monitorando de perto as mudanças feitas pelo gigante das buscas, disse que está avaliando o impacto do novo anúncio.

“Em vez de remover cookies de terceiros do Chrome, será introduzido um prompt de escolha do usuário, permitindo que os usuários decidam se querem manter cookies de terceiros”, declarou a CMA. “A CMA agora trabalhará em estreita colaboração com o Information Commissioner’s Office para considerar cuidadosamente a nova abordagem do Google para o Privacy Sandbox.”